BRAND IMAGE BATU NIGHT SPECTACULAR (BNS) DI KALANGAN FANS
ABSTRAK: Strategi pemasaran
merupakan suatu alat promosi yang harus diintregasi secara berkala untuk
mencapai tujuan perusahaan, salah satunya dalam membangun brand image.
Penggunaan media sosial online, khususnya fanpage facebook adalah salah satu
cara yang sedang populer dalam menciptakan brand image perusahaan. Fanpage Batu
Night Spectacular (BNS) dipilih sebagai objek penelitian karena salah satu
fanpage wisata di Kota Batu yang memiliki peningkatan fans yang massive. Jumlah
sampel yang digunakan sejumlah 91 responden. Data yang digunakan ialah data
primer dari wawancara langsung dan kuesioner serta data sekunder dari akun
fanpage dan dokumentasi. Variabel kontinuitas penggunaan fanpage dan content
fanpage menjadi variabel bebas. Hasil dari penelitian ini ialah masing-masing
variabel bebas tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel
terikat, brand image. Adapun content fanpage menjadi variabel yang paling
dominan pengaruhnya dalam membangun brand imgae BNS di kalangan fans. Saran
bagi penelitian selanjutnya ialah dapat memperluas jangkauan variabel seperti
layout fanpage dan peningkatan kunjungan wisata.
Penulis: Risa Afni Masrida
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd140056
