HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TERHADAP HARGA DAN KUALITAS PRODUK DENGAN MINAT MEMBELI PRODUK FASHION ONLINESHOP DI FACEBOOK PADA MAHASISWA POLITEKNIK X SEMARANG
Abstrak: Kepercayaan pada
online shop di facebook diperkirakan akan mempengaruhi minat membeli konsumen.
Produk fashion yang ditawarkan melalui online shop tidak dapat disentuh dan
dicoba sehingga membutuhkan kepercayaan yang cukup tinggi untuk
membeli melalui online
shop. Penelitian ini
bertujuan untuk meneliti
hubungan antara persepsi
terhadap harga dan kualitas
produk dengan minat
membeli produk fashion
melalui online shop
di Facebook pada
mahasiswa Politeknik X Semarang.
Sampel penelitian sejumlah
60 orang mahasiswa
dengan menggunakan analisis
regresi berganda. Hasil uji hipotesis pertama, menunjukkan bahwa
persepsi terhadap harga berhubungan positif dan signifikan terhadap minat
membeli produk fashion
melalui online shop
di facebook dengan
rxy= 0,934, p
= 0,001 (p<0,05).
Uji hipotesis kedua menunjukkan
bahwa kualitas produk
tidak berhubungan secara
signifikan dengan minat
membeli produk fashion melalui
online shop di
Facebook dengan rxy
= 0,063, p
= 0,480 (p<0,05).
Uji hipotesis ketiga
juga diketahui bahwa persepsi terhadap harga dan kualitas produk secara
bersamaan memiliki dampak positif dan signifikan terhadap minat membeli produk
fashion melalui online shop di Facebook
dengan rxy = 0,708, p = 0,001 (p<0,05). Hasil pengujian menunjukkan
bahwa R2 = .501.
Kata Kunci: minat membeli
produk fashion melalui online shop di facebook,
persepsi terhadap harga kualitas produk
Penulis: Harlina Nurtjahjanti
Kode Jurnal: jppiodd120032
