Strategi Pemasaran Wafer Ransum Komplit untuk Ternak Sapi
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis
tingkat ketertarikan, mengidentifikasi tingkat
keinginan untuk membeli,
menganalisis tingkat keunikan,
menganalisis tingkat kesesuaian
dan mengembangkan strategi pemasaran
untuk wafer ransum komplit. Rancangan penelitian digunakan judgemental sampling untuk memilih 30
responden di Jakarta, Bogor,
Depok, Tangerang dan
Bekasi. Data dianalisis
dengan menggunakan analisis
deskriptif dan regresi
ordinal. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa dari
segi konsep produk, wafer
ransum komplit sudah dapat
diterima dengan baik.
Hal ini diindikasikan
dengan besarnya tingkat ketertarikan (57%) Peternak
terhadap konsep. Namun, hanya terdapat 47% Peternak yang memiliki keinginan untuk
membeli wafer ransum komplit. Faktor yang berpengaruh positif terhadap tingkat keinginan
membeli wafer ransum
komplit adalah tingkat
keunikan, pernah , atau
tidaknya menggunakan limbah pertanian dan jenis pakan yang paling sering
diberikan. Peubah prediktor lainnya yang akan
menurunkan tingkat keinginan
membeli wafer ransum
komplit adalah tingkat
kesesuaian konsep, tingkat
ketertarikan, pernah atau
tidak mendengar wafer
ransum komplit, jumlah
ternak yang dimiliki dan
lama pengalaman beternak.
Strategi pemasaran meliputi
pengembangan produk, harga
di kisaran Rp4.500 sampai Rp5.500,
distribusi dengan sistem penjualan putus dan strategi promosi
lebih ditekankan pada kegiatan below the line.
Penulis: Udoh Roudotul Jannah,
Suryahadi dan Hartrisari Hardjomidjojo
Kode Jurnal: jpmanajemendd130621
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
