PERAN KEPEMILIKAN KARTU KREDIT DALAM MEMODERASI PENGARUH KONTROL DIRI DAN ATMOSFER GERAI TERHADAP PERILAKU BELANJA KOMPULSIF KONSUMEN PAKAIAN DI KUTA
ABSTRAK: Mengetahui peran
kepemilikan kartu kredit
dalam memoderasi pengaruh
kontrol diri dan
atmosfer gerai terhadap perilaku
belanja kompulsif konsumen pakaian di Kuta, merupakan tujuan dilakukannya
kegiatan penelitian ini. Data dikumpulkan
melalui penyebaran kuisioner
dengan Skala Likert,
kepada 110 responden
yang berada di Mall Bali Galeria dan BeachWalk, Kuta.
Sampel diperoleh dengan menggunakan
teknik purposive sampling. Data yang telah
diperoleh, selanjutnya dianalisis
dengan menggunakan Moderated
Regression Analysis (MRA)
dimana sebelumnya digunakan uji asumsi klasik untuk menghindari
terjadinya penyimpangan–penyimpangan. Berdasarkan hasil penelitian,
diperoleh kesimpulan bahwa
kontrol diri berpengaruh
negatif dan signifikan
terhadap perilaku belanja kompulsif
konsumen pakaian, atmosfer
gerai dan kartu
kredit berpengaruh positif
dan signifikan terhadap perilaku belanja kompulsif konsumen
pakaian, serta kepemilikan kartu kredit terbukti memoderasi pengaruh kontrol diri dan
atmosfer gerai terhadap
perilaku belanja kompulsif
konsumen pakaian. Kartu
kredit mampu memperkuat pengaruh negatif dari kontrol diri
dan memperlemah pengaruh positif dari atmosfer gerai terhadap perilaku belanja kompulsif
konsumen pakaian.
Penulis: Florentine Yovita
Kurniawan, Gede Suparna
Kode Jurnal: jpmanajemendd140460
