PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI TOKO, DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh store atmosphere,
lokasi toko, dan keragaman
produk baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Mirota
Kampus. Penelitian ini merupakan penelitian survey dengan menggunakan kuesioner sebagai
instrumennya. Populasi yang
digunakan dalam penelitian
ini adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Sampel yang diambil sebanyak 175 responden
dengan menggunakan metode
purposive sampling, dan
teknik analisis yang digunakan adalah
analisis regresi berganda.
Hasil penelitian menemukan
bahwa store atmosphere berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian konsumen dengan nilai thitung sebesar 4,988 > nilai ttabel 1,973 dan tingkat signifikansinya 0,000;
lokasi toko berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen
dengan nilai thitung sebesar 5,216 > nilai ttabel 1,973 dan
tingkat signifikansinya 0,000;
keragaman produk berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian
konsumen dengan nilai
thitung sebesar 3,217 >
nilai t tabel 1,973
dan tingkat signifikansinya 0,002;
dan store atmosphere,
lokasi toko, dan
keragaman produk secara simultan
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 40,014 >
nilai Ftabel 2,65
dan tingkat signifikansinya 0,000.
Pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen
(adjusted R2) adalah sebesar 0,402.
Penulis: Theresia Esti Mardhikasari, Penny Rahmawaty,
M.Si
Kode Jurnal: jpmanajemendd140504
