PENGARUH STIMULUS LINGKUNGAN TOKO TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN TIDAK TERENCANA YANG DIMEDIASI OLEH EMOSI POSITIF (Studi Kasus Pada Konsumen Hypermarket di Kota Denpasar)
ABSTRAK: Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui pengaruh stimulus lingkungan toko
terhadap perilaku pembelian tidak terencana yang dimediasi oleh emosi positif
pada konsumen hypermarket di kota
Denpasar. Penelitian ini dilakukan di
Kota Denpasar, sampel yang diambil sebanyak
140 orang dengan metode
purposive sampling. Pengumpulan
data dilakukan dengan
penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert 5 poin untuk
mengukur 14 indikator. Teknik analisis yang digunakan
adalah SEM. Hasil
penelitian ini menunjukan
bahwa masing-masing variabel stimulus lingkungan
toko berpengaruh positif
signifikan terhadap perilaku
pembelian tidak terencana dan
pengaruh tersebut dimediasi
oleh emosi positif.
Hasil tersebut berarti
stimulus lingkungan toko dapat
mempengaruhi perilaku pembelian
tidak terencana dan
juga dapat mempengaruhi emosi
positif sebelumnya.
Penulis: Charloan Artha
Margana, Putu Yudi Setiawan
Kode Jurnal: jpmanajemendd140037
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
