PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
ABSTRAK: Tingginya persaingan
antar perusahaan saat ini mengharuskan setiap perusahaan untuk terus berinovasi
dan kreatif dalam menyusun strategi pemasarannya. Salah satu program pemasaran
yang efektif dalam mengkomunikasikan produknya adalah melalui program promosi
dan citra merek yang positif dibenak konsumen agar dapat membantu
konsumen dalam pembuatan keputusan pembeliannya. Penelitian ini bertujuan mengetahui
pengaruh promosi yang
dilakukan dan citra
merek perusahaan terhadap keputusan pembelian
mobil jenis MPV
merek Toyota di
Kota Denpasar. Purposive
sampling adalah teknik sampling
yang digunakan dengan
responden berjumlah 120
orang dan regresi
linear berganda merupakan teknik
analisis data yang digunakan. Hasil analisis menunjukkan bahwa, promosi dan
citra merek berpengaruh positif signifikan secara parsial dan simultan terhadap
keputusan pembelian mobil jenis MPV merek Toyota di Kota Denpasar.
Penulis: I Gede Wahma Diatmika
Giri, I Made Jatra
Kode Jurnal: jpmanajemendd140060
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
