Pengaruh Persepsi Iklan, Kesadaran Merek, Citra Merek terhadap Sikap pada Merek dan Keputusan Pembelian (Studi pada Produk Pestisida Merek Sidamethrin 50 EC)
Abstrak: Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh persepsi iklan, kesadaran merek
dan citra merek terhadap sikap pada merek serta dampaknya pada pada keputusan
pembelian. Sampel terdiri dari 170 petani pengguna Sidamethrin 50 EC. Metode analisa data menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan hubungan yang
positif dan signifikan antara persepsi iklan dan citra merek terhadap sikap
pada merek. Persepsi iklan mempunyai hubungan positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, tetapi kesadaran merek dan citra merek memiliki hubungan
yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penulis: Rahma Tiara
Hakim, Christin Susilowati
Kode Jurnal: jpmanajemendd130492
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
