PENGARUH PERBEDAAN JENIS KELAMIN DAN KONTROL DIRI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK PARFUM
ABSTRAK: Parfum yang merupakan
salah satu produk life style ini telah menjadi bagian dari penampilan yang
dapat menunjang rasa
percayadiri seseorang. Hal
ini menyebabkan konsumen
seringkali merasa perlu
untuk membeli parfum
dengan harga yang mahal
dan tidak rasional
pertimbangannya untuk memenuhi keinginannya tampil
sempurna serta demi
mengikuti arus trend
yang ada. Fenomena pembelian
yang tidak rasional
ini mendorong terjadinya
pembelian impulsif.
Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh
perbedaan jenis kelamin dan kontrol
diri terhadap keputusan
pembelian impulsif produk
parfum. Hasil dari penelitian ini bahwa jenis kelamin dan kontrol diri
berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif produk parfum.
Penulis: Ni Putu Laksmitha
Widya Astari, I Gusti Ngurah Jaya Agung Widagda K.
Kode Jurnal: jpmanajemendd140393
