PENGARUH PENATAAN PRODUK, JENIS KELAMIN, DAN DAFTAR BELANJA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIDAK TERENCANA (Studi Kasus pada Konsumen Ritel di Kota Denpasar)
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah mengetahui
pengaruh penataan produk (display), jenis kelamin dan daftar belanja terhadap
keputusan pembelian tidak terencana
(impulse buying) yang dilakukan
oleh konsumen ritel di Kota Denpasar.Penelitian ini menggunakan riset
kualitatif yaitu dengan menggunakan survey
dan kuesioner terhadap
110 responden. Diperoleh
temuan bahwa penataan produk
(display) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan impulse buying yang
dilakukan konsumen, sedangkan
perbedaan jenis kelamin
yang diuji dengan
uji t sampel berpasangan mendapatkan
temuan bahwa tidak terdapat perbedaan antara laki – laki
dan perempuan dalam perilaku impulse
buying. Pada variabel daftar belanja, memperoleh hasil bahwa daftar belanja
berpengaruh negatif terhadap
keputusan impulse buying
yang dilakukan oleh konsumen ritel di Kota Denpasar.
Kata Kunci: Penataan Produk,
Jenis Kelamin, Daftar Belanja, Pembelian Tidak Terencana
Penulis: Boy Winawan, Ni
Nyoman Kerti Yasa
Kode Jurnal: jpmanajemendd140012
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
