PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG AIR MINUM DALAM KEMASAN GALON AQUA DI KOTA PADANG
Abstract: Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap
keputusan pembelian ulang air minum dalam kemasan galon Aqua di Kota Padang.
Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Padang yang mengkonsumsi air
minum dalam kemasan galon Aqua. Pemilihan sampel menggunakan metode area
sampling dan penentuan ukuran sampel menggunakan pendapat Slovin. Besarnya
ukuran sampel yaitu 100 Orang responden. Teknik analisis data menggunakan
analisis deskriptif dan analisis jalur
(Path Analysis). Hipotesis diuji dengan uji F dan uji T pada α = 0,05. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: (1) Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian ulang air minum dalam kemasan galon Aqua di Kota
Padang sebesar 9.8% dan berpengaruh
tidak langsung sebesar 13.72% terhadap keputusan pembelian ulang air minum
dalam kemasan galon Aqua, (2) Brand image berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian ulang air minum dalam kemasan galon Aqua di Kota
Padang sebesar 28.41% terhadap keputusan
pembelian ulang air minum dalam kemasan galon Aqua. Sedangkan 48.07%
dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.
Penulis: YUL ARDIANSYAH
Kode Jurnal: jpmanajemendd130678
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
