PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN KEWAJARAN HARGA TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN WANITA PADA ONLINE SHOP PRODUK PAKAIAN
ABSTRAK: Tujuan penelitian
ini adalah untuk
mengetahui bagaimana pengaruh
kredibilitas celebrity endorser yang
dilihat dari daya
tarik, kepercayaan, keahlian
dan kewajaran harga
terhadap niat beli konsumen
wanita pada online
shop produk pakaian.
Penelitian dilakukan di
Kota Denpasar dengan mengambil sampel
110 responden menggunakan
metode purposive sampling.
Pengumpulan data menggunakan instrument berupa kuesioner dengan skala
Likert 5 poin. Pengujian hipotesis dilakukan dengan regresi
linier berganda. Berdasarkan
hasil penelitian, ditemukan
bahwa variabel daya
tarik, kepercayaan,
keahlian, dan kewajaran
harga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap
niat beli. Berdasarkan hasil studi ini maka pemasar
disarankan memanfaatkan kredibilitas
celebrity endorser, serta menetapkan
harga yang wajar.
Melalui strategi ini
diharapkan niat beli
konsumen dalam berbelanja online
untuk pakaian wanita
akan semakin meningkat.
Secara persuasif dan
afektif konsumen akan mudah
terpengaruh dengan kredibilitas
dan penetapan harga
yang wajar bagi konsumen dalam meningkatkan niat
belinya.
Penulis: Ni Md Mahadewi
Indraswari M, Komang Agus Satria Pramudana
Kode Jurnal: jpmanajemendd140417
