PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP BRAND ATTITUDE
ABSTRAK: Perkembangan teknologi
saat ini mengalami
kemajuan yang sangat
pesat. Berbagai produk dengan teknologi tinggi mulai
diproduksi secara masal dan dipasarkan ke seluruh dunia khususnya di Indonesia, salah
satunya di bidang
telekomunikasi. Telepon seluler
atau telepon genggam,
saat ini sudah menjadi bagian
dari kebutuhan dan gaya hidup hampir seluruh lapisan masyarakat di Indonesia dan mengalami
peningkatan setiap tahunnya.
Suatu brand attitude
timbul dari diri
seseorang melalui kredibilitas celebrity
endorser, daya tarik
iklan, dan brand
awareness. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh
kredibilitas celebrity endorser,
daya tarik iklan,
dan brand awareness
terhadap brand attitude telepon
seluler merek MITO. Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa: kredibilitas celebrity
endorser, daya tarik iklan, dan brand awareness berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand attitude telepon seluler merek MITO.
Penulis: Alda Dityani, Ni Made
Wulandari Kusumadewi, Alit Suryani
Kode Jurnal: jpmanajemendd140067
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
