PENGARUH KONSISTENSI PESAN TERHADAP ASOSIASI MEREK DAN SIKAP MEREK DENGAN BRAND FAMILIARITY SEBAGAI MODERASI PADA IKLAN DAN SPONSORSHIP ROKOK
Abstract: Dari
sebuah konsep Integrated
Marketing Communication, penelitian
ini menganalisis tentang konsistensi
sebuah pesan dalam
kegiatan promosi yang
dilakukan pada berbagai
media yang dianalisis dampaknya terhadap sikap merek dan asosiasi
merek. Serta keakraban merek mempengaruhi hunbungan.
Temuan - Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa konsistensi pesan
berpengaruh terhadap asosiasi merek dan
sikap merek karena
terdapat perbedaan signifikan
antara konsisten dan
tidak konsisten dalam mempengaruhi asosiasi
merek sikap merek
dan asosiasi merek.
Moderasi keakraban merek
berpengaruh signifikan pada
hubungan kosnsistensi pesan terhadap asosiasi merek dan sikap merek. Karena ada
perbedaan signifikan interaksi antara semua perlakuan yang dimanipulasi pada
variabel independen terhadap asosiasi merek dan sikap merek.
Metodologi -Penelitian ini menggunakan metode aksperimental dengan
partisipan sebanyak 120 responden. Yang terbagi dalam 4 perlakuan eksperimen
yang digunakan sebagai tretmen. Setiap perlakuan masing-masing terdiri dari 30
responden.
Keterbatasan Penelitian - Masih banyak kekurangan yang ada dalam
penelitian ini. Sehingga perlu disempurnakan ada penelitian-penelitian
selanjutnya. Dengan harapan penelitian ini dapat berkembang di masa depan. Diantaranya yang
dapat ditambahkan untuk
penelitian selanjutnya adalah
menggunakan minimal 4
media promosi. Sehingga integrasi dari alat komunikasi dapat
menghasilkan sebuah hasil yang lebih akurat.Selain itu dapat juga menambahkan
veriabel "sikap iklan" sebagai variabel antara (intervening) pada
hubungan konsistensi pesan terhadap sikap merek merek dan asosiasi merek. Hal
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konsistessi pada sikap iklan terlebih
dahulu sebelum konsistensi pesan mempengaruhi sikap merek dan asosiasi merek.
Kata kunci: Konsistensi pesan,
keakraban merek, sikap merek, asosiasi merek, media iklan, media sponsorship
Penulis: Rahmat Saleh
Kode Jurnal: jpmanajemendd140320
