PENGARUH IKLAN DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP SIKAP MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI PADANG ATAS PRODUKSMARTPHONE SAMSUNG GALAXY
Abstract: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Iklan dan Word of Mouth (WOM) terhadap
Sikap Mahasiswa Universitas Negeri Padang atas Smartphone Samsung Galaxy.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif.Populasi dari penelitian
ini adalah mahasiswa Universitas Negeri Padang yang belum menggunakan
smartphone Samsung Galaxy.Teknik penarikan sampel dengan menggunakan
nonprobability sampling dengan metode accidental sampling.Selanjutnya dengan
menggunakan rumus Cochran, maka terpilihlah ukuran sampel sebanyak 100
orang.Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis regresi berganda dengan
menggunakan program SPSS versi 16.00.Hasil penelitian berdasarkan analisis
regresi berganda menunjukkan bahwa: (1) iklan berpengaruh secara signifikan
terhadap sikap mahasiswa Universitas Negeri Padang atas smartphoneSamsung
Galaxy dengan koefisien 0,415. (2) Word of Mouth (WOM) berpengaruh secara
signifikan terhadap sikap mahasiswa Universitas Negeri Padang atas
smartphoneSamsung Galaxy dengan koefisien 0,206 .
Penulis: SISKA ADE WIRMA
Kode Jurnal: jpmanajemendd130737
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
