PENGARUH IKLAN DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI PADANG ATAS KARTU PERDANA IM3
Abstract: Penelitian ini
betujuan untuk menganalisis pengaruh iklan dan word of mouth (WOM) terhadap
minat beli mahasiswa Universitas Negeri Padang atas kartu perdana IM3.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian kausatif. Populasi dari penelitian ini
adalah mahasiswa Universitas Negeri Padang yang belum menggunakan kartu perdana
IM3. Metode penarikan sampel dengan menggunakan proporsional sampling.
Selanjutnya dengan menggunakan rumus Slovin, maka terpilihlah ukuran sampel
sebanyak 100 orang. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis regresi
berganda dengan menggunakan program SPSS versi 16.0. Hasil penelitian
berdasarkan analisis regresi berganda menunjukkan bahwa: (1) iklan berpengaruh
secara signifikan terhadap minat beli mahasiswa Universitas Negeri Padang atas
kartu perdana IM3, (2) word of mouth (WOM) berpengaruh secara signifikan
terhadap minat beli mahasiswa Universitas Negeri Padang atas kartu perdana IM3
dengan koefisien 0,774.
Penulis: DITA KURNIA
Kode Jurnal: jpmanajemendd130730
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
