PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK RUJUKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TABLET PC DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Tablet PC
merupakan salah satu
produk yang mencerminkan
bahwa perkembangan industri Communications, Hig-Tech, dan Media
(CMH) semakin inovatif. Hal ini akan berkaitan dengan munculnya berbagai produk
tablet PC dipasaran
yang memperkenalkan banyak
brand didalamnya. Fenomena
ini tentunya akan berhubungan dengan bagaimana konsumen mengambil
keputusan pembelian yang dihadapkan pada berbagai faktor yang mempengaruhi,
salah satunya yaitu gaya hidup berkaitan dengan aktivitas, minat, dan opini
yang memberikan stimulus
dalam keputusan pembelian
dan tidak terlepas
dari pengaruh lingkungan mereka
yaitu kelompok rujukan seperti keluarga, teman, tetangga, selebritis, dorongan
ahli yang berpengalam, the Common Man, dan juru bicara eksekutif. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui apakah gaya
hidup dan kelompok rujukan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian tablet PC di Kota Denpasar.
Metode dalam penentuan
sampel menggunakan purposive
sampling dengan 75
responden. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear
berganda. Hasil Penelitian menyatakan bahwa variabel bebas yaitu gaya hidup (X1)
dan kelompok rujukan
(X2) secara simultan
berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan
pembelian tablet PC di Kota
Denpasar, secara parsial pun menggambarkan bahwa variabel
gaya hidup (X1) dan
kelompok rujukan (X2)
berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan
pembelian tablet PC di Kota Denpasar. Dari kedua variabel bebas yang
berpengaruh dominan adalah kelompok rujukan.
Penulis: Ayu Larasati, Putu
Yudi Setiawan
Kode Jurnal: jpmanajemendd130517
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
