PENGARUH FAKTOR DEMOGRAFI DAN LINGKUNGAN SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI OLEH PERILAKU MEMBACA ATRIBUT LABEL (STUDI KASUS: SUSU UHT MEREK ULTRAJAYA DI KOTA DENPASAR)

ABSTRAK: Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh faktor demografi dan lingkungan sosial terhadap keputusan  pembelian  yang  dimediasi  oleh  perilaku  membaca  atribut  label  dengan  studi  kasus produk susu UHT merek Ultrajaya berlokasi di Kota Denpasar. Penelitian ini mengambil sebanyak 100  responden  dengan  metode  purposive  sampling  sebagai  pengambilan  sampel.  Pengumpulan data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  dengan  teknik  analisis  data  menggunakan analisis  jalur  (path  analysis).  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  faktor  demografi  dan lingkungan  sosial  dapat  berpengaruh  secara  langsung  terhadap  keputusan  pembelian,  sedangkan faktor  demografi  dan  lingkungan  sosial  tidak  seluruhnya  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  dimediasi  oleh  perilaku  membaca  atribut  label.  Hasil  uji  menunjukkan  bahwa  faktor lingkungan  sosial  dapat  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian dimediasi oleh perilaku membaca atribut label. 

Kata Kunci: faktor demografi, lingkungan sosial, membaca atribut label,keputusan pembelian

Penulis: Ni Putu Ayu Widyastuti, I G.N. Jaya Agung Widagda K.

Kode Jurnal: jpmanajemendd140007

Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<

Atau download gratis di bawah ini:

Artikel Terkait :