PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP PERSEPSI KUALITAS DAN LOYALITAS MEREK
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh citra merek
terhadap persepsi kualitas
dan loyalitas merek. Pengambilan
sampel dilakukan dengan
metode purposive sampling
sebanyak 100 orang. Pengumpulan
data penelitian ini
dilakukan melalui kuisioner
dengan path analysis
sebagai teknik analisis data.
Hasil penelitian ini
menunjukkan citra merek
berpengaruh langsung terhadap loyalitas merek
dan persepsi kualitas.
Selain itu penelitian
ini menunjukkan bahwa
citra merek berpengaruh
secara tidak langsung loyalitas merek
melalui persepsi kualitas.
Penulis: Muhammad Taufandra, I
Gede Bayu Rahanatha
Kode Jurnal: jpmanajemendd140079
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
