PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
ABSTRAK; Berkembangnya teknologi
informasi menyebabkan konsumen
dapat dengan cepat
mengetahui informasi tentang keberadaan suatu produk. Perusahaan
dituntut untuk dapat memberikan infomasi tentang produknya secara tepat
sehingga mendapatkan tanggapan
positif dari konsumen. Strategi pemasaran
yang dapat dilakukan
perusahan adalah memberikan
informasi kepada konsumen melalui iklan. Penggunaan
celebity endorser dalam beriklan
diharapkan dapat menarik perhatian konsumen
serta meningkatkan awareness
produk. Tujuan dari
penelitian ini untuk
mengetahui pengaruh
celebrity endorser, brand
image, dan kepercayaan
konsumen terhadap keputusan pembelian. Hasil
penelitian berdasarkan analisis
regresi linier berganda
menunjukan bahwa celebrity endorser,
brand image, dan kepercayaan
konsumen berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Penulis: Annis Kiswalini, I
Ketut Nurcahya
Kode Jurnal: jpmanajemendd140033
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
