PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GARAM LOSOSA PT. GARAM (PERSERO) DI KOTA PADANG
Abstract: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan
Pembelian Garam Lososa PT. Garam (Persero) di Kota Padang. Penelitian ini
termasuk jenis penelitian kausatif. Populasi dalam penelitian ini adalah
masyarakat kota Padang yang belum pernah mengkonsumsi Garam Lososa tetapi
pernah melihat maupun mendengar promosi yang dilakukan oleh Garam Lososa.
Teknik penarikan sampel dengan menggunakan cluster proporsional random
sampling. Selanjutnya dengan menggunakan rumus Slovin, Sehingga diperoleh
sampel sebesar 100 orang. Teknik pengambilan data dengan menggunakan data
primer berupa angket. Untuk analisis data digunakan analisis jalur (path
analysis) dengan menggunakan program SPSS versi 16.00. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: (1) Variabel Iklan berpengaruh langsung sebesar 5,19% dan
berpengaruh tidak langsung sebesar 3,96% terhadap Keputusan Pembelian Garam
Lososa, (2) Variabel Promosi Penjualan berpengaruh langsung sebesar 14,74% dan
berpengaruh tidak langsung sebesar 9,00% terhadap Keputusan Pembelian Garam
Lososa, (3) Variabel Hubungan Masyarakat berpengaruh langsung 2,99% dan
pengaruh tidak langsung sebesar 5,43% Terhadap Keputusan Pembelian Garam
Lososa, (4) Variabel Penjualan Pribadi berpengaruh langsung 8,46% dan pengaruh
tidak langsung sebesar 9,18% terhadap Keputusan Pembelian Garam Lososa,
Sedangkan 41,05% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.
Penulis: VEBRINNA PUTRI RISMAN
Kode Jurnal: jpmanajemendd130727
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
