PENGARUH BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PROVIDER TRI DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan agar mengetahui
pengaruh bauran komunikasi
pemasaran terhadap proses keputusan pembelian konsumen providerTri di kota Denpasar. Analisis data yang digunakan dengan
menggunakan teknik analisis
data yang digunakan
adalah teknik analisis deskriptif, teknik
analisis regresi linier
berganda dengan analisis
faktor. Hasil analisis
koefisien determinasi (R2)
diketahui besarnya 0,648. Ini menunjukkan bahwa 64,8% variasi perubahan
naik turunya variabel proses
keputusan pembelian konsumen
dipengaruhi oleh variabel
bauran komunikasi pemasaran, sedangkan 39,2% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak dimasukkan dalam model.
Hasil penelitian menunjukkan
adanya pengaruh signifikan
secara simultan dan parsial
antara bauran komunikasi
pemasaran terhadap proses
keputusan pembelian konsumen provider Tri di kota Denpasar.
Penulis: I.A.Chandra Surya
Novita Devi, I.Gusti Ayu Ketut Giantari
Kode Jurnal: jpmanajemendd140485
