PENGARUH ATMOSFER TOKO, PROMOSI PENJUALAN, DAN INTERAKSI ANTARA KARYAWAN TOKO DENGAN PEMBELI TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING DI CARREFOUR HYPERMARKET
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah
untuk mengetahui pengaruh
atmosfer toko, promosi penjualan, dan interaksi antara
karyawan toko dengan pembeli terhadap keputusan impulse buying di
Carrefour Hypermarket di
Kota Denpasar. Penelitian
ini dilakukan di Kota Denpasar,
sampel yang diambil sebanyak
105 orang dengan
metode purposive sampling.
Pengumpulan data dilakukan dengan
penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert 5 poin untuk mengukur 15
indikator. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa
masing-masing variabel atmosfer toko, promosi penjualan, dan interaksi antara karyawan
dengan pembeli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan impulse buying. Hal ini
menunjukkan bahwa atmosfer
toko, promosi penjualan,
dan interaksi antara
karyawan dengan pembeli dapat meningkatkan keputusan impulse buying.
Kata kunci:
Atmosfer Toko, Promosi
Penjualan, Interaksi Antara
Karyawan Toko Dengan Pembeli, Impulse Buying
Penulis:I Ngr Md Aditya Wiara
Pradipta, Ni Made Rastini
Kode Jurnal: jpmanajemendd140015
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
