PENGARUH ATMOSFER RITEL DAN TEKANAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP NILAI HEDONIK DAN PEMBELIAN IMPULSIF
ABSTRAK: Penelitian ini
berusaha untuk mengeksplorasi pengaruh dari atmosfer ritel dan tekanan kelompok
referensi terhadap nilai hedonik dan
pembelian impulsif. Pengambilan
sampel dilakukan dengan
metode purposive sampling
dengan jumlah responden sebanyak 110 orang. Pengumpulan data penelitian
ini dilakukan melalui metode kuesioner dengan analisis jalur
sebagai teknik analisis
data. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa
atmosfer ritel dan
tekanan kelompok referensi berpengaruh
positif dan signifikan
terhadap pembelian impulsif.
Selain itu dibuktikan
juga bahwa atmosfer ritel
dan tekanan kelompok
referensi berpengaruh positif
dan signifikan terhadap
pembelian impulsif melalui mediasi dari nilai hedonik.
Penulis: Yuanna Devy Sastradhi,
I G.N. Jaya Agung Widagda K.
Kode Jurnal: jpmanajemendd140386
