MARKETING MIX PENGARUHNYA TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PT. MANADO SEJATI PERKASA GROUP
ABSTRACT: Pemasaran merupakan
pendorong untuk meningkatkan penjualan sehingga tujuan perusahaan dapat
tercapai, dalam melaksanakan aktivitas pemasaran, setiap perusahaan berupaya
untuk menetapkan strategi pemasaran dan target market-nya. Strategi pemasaran
tersebut adalah strategi tentang bauran pemasaran (marketing mix). Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi dan tempat
terhadap peningkatan volume penjualan pada perusahan PT. Manado Sejati Perkasa
Group. Metode penelitian adalah asosiatif yang bertujuan untuk menguji pengaruh
antar variabel, dan pengambilan data menggunakan survey. Pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling, dan analisis data menggunakan regresi linear
berganda. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa produk, promosi, harga dan
tempat secara simultan dan parsial berpengaruh terhadap volume penjualan. Hasil
uji menunjukan tempat merupakan variabel yang dominan dalam penelitian ini.
Saran yang dapat penulis berikan sebagai berikut: Manajemen PT. Manado Sejati
Perkasa Group sebaiknya memberikan perhatian pada strategi promosi dan tempat
untuk meningkatkan volume penjualan dan melakukan evaluasi terhadap strategi
produk dan harga yang kurang memberikan kontribusi terhadap peningkatan volume
penjualan agar keseluruhan strategi pemasaran dapat memberikan kontribusi yang optimal.
Penulis: Djamaluddin Karim,
Jantje L. Sepang, Bode Lumanauw
Kode Jurnal: jpmanajemendd140350
