MARKETING MIX DAN RELIGI TERHADAP MINAT MASYARAKAT
Abstrak: Penelitian
ini dimaksudkan untuk
memberikan informasi tentang seberapa jauh
minat atau ketertarikan
nasabah terhadap perbankan
syariah, utamanya Bank BNI
Syariah Cabang Malang
dengan cara mengamati
perilaku. Terdapat lima faktor yang mempengaruhi minat masyarakat,
yaitu: product, price, place, dan
promotion yang disebut sebagai 4 P atau marketing mix dan satu faktor khusus dalam
hal ini adalah
religi. Faktor religi
dalam studi ini
adalah hukum syariah dan
keyakinan individual. Lebih
lanjut penelitian ini
menghasilkan dua temuan. Pertama,
bahwa 4 P yang terdiri atas product,
price, place, promotion dan faktor
religi sangat mempengaruhi
masyarakat muslim untuk
menjadi nasabah perbankan
syariah, khususnya di Bank BNI Syariah Cabang Malang. Kedua, religi merupakan faktor
dominan yang mempengaruhi
minat masyarakat menjadi nasabah Bank BNI Syariah Cabang
Malang disamping faktor 4P.
Penulis: Sulaiman Wahab
Kode Jurnal: jpmanajemendd130523
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
