USULAN STRATEGI UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK MEBEL ROTAN SINGLE CHAIR DENGAN ANALISIS RANTAI NILAI (Studi Kasus : Klaster Mebel Rotan Kab. Cirebon)
Abstract: Industri mebel rotan
merupakan salah satu andalan sektor industri di Indonesia dimana sentra
pengolahan rotan terbesar adalah di Kabupaten Cirebon, Jawa Barat. Namun,
terdapat beberapa kendala dalam industri mebel rotan di Cirebon ini diantaranya
semakin ketatnya persaingan antar produsen dunia dan kebijakan pemerintah
memperbolehkan ekspor rotan yang menyebabkan keuntungan di pihak negara pesaing
Oleh karena itu, dibutuhkan suatu strategi untuk meningkatkan daya saing produk rotan di pasar dunia. Strategi ini
dapat diperoleh dengan melakukan analisis value chain. Tujuan dari penelitian
ini adalah untuk menganalisis rantai nilai produk mebel rotan dan mendapatkan
strategi kompetitif yang tepat untuk diterapkan oleh setiap pelaku rantai
nilai. Metode yang dilakukan adalah analisis finansial, analisis SWOT, analisis
Competitiveness Diamond, dan analisis Critical Success Factor (CSF). Objek
penelitian adalah perusahaan-perusahaan yang merupakan anggota dari Asosiasi
Pengusaha Mebel Indonesia (ASMINDO) Cirebon yang memproduksi mebel rotan single
chair. Dari hasil pengolahan data dan analisis diperoleh hasil bahwa strategi
yang dapat diterapkan di pihak supplier dalam hal ini pengumpul adalah
mendirikan anak perusahaan di tempat tersedia bahan baku dan melakukan merger
dengan perusahaan. Strategi yang dapat diterapkan di pihak perusahaan adalah
menerapkan upah tenaga kerja per unit produk yang dihasilkan, pengalokasian
dana untuk promosi, memprioritaskan buyer langganan, sharing informasi dan
inovasi dengan buyer, memiliki fleksibilitas yang tinggi dalam hal kualitas dan
harga, bekerjasama dengan asosiasi dan pemerintah dalam kegiatan pameran, dan
melakukan merger dengan perusahaan lain ataupun dengan supplier. Sedangkan
strategi yang dapat diterapkan di pihak buyer dalam hal ini wholeseller adalah
menurunkan harga produk, memaksimalkan promosi dan menjaga hubungan baik dengan
perusahaan yang sudah menjadi kepercayaan.
Penulis: Ary Arvianto, Arien
Dewi Rakhmawati
Kode Jurnal: jptindustridd130309
