ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN VIA INTERNET PADA TOKO ONLINE
Abstract: Penelitian ini
menganalisis pengaruh faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian via
internet pada Toko Online. Perkembangan teknologi informasi yang begitu pesat
termasuk internet membawa dampak yang besar bagi segala aspek, tidak terkecuali
perkembangan dunia bisnis dan pemasaran. Hal ini tidak aneh mengingat jumlah
pengguna internet yang terus tumbuh pesat dapat menjadi sebuah pasar yang
potensial untuk dimasuki para pebisnis. Di lain pihak, praktik e-commerce dan
e-bisnis ternyata mempunyai banyak keuntungan baik bagi perusahaan atau pun
konsumen.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya program
periklanan, pemasaran melaui E-mail dan Kepercayaan konsumen terhadap
pemrosesan informasi serta pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian
produk-produk yang dijual di Toko Online. Penulisan ini menggunakan metode uji
validitas dan relibilitas, uji normalitas, uji penyimpangan asumsi klasik
seperti uji multikolinieritas dan uji heteroskedastisitas dan uji regresi
linier berganda seperti uji t, uji f dan uji korelasi berganda dan determinasi,
Analisis model persamaan struktural (structural equestion metode).
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah variabel program
periklanan menunjukkan bahwa pengaruh yang besar terhadap variabel pemprosesan
informasi dengan nilai 0,001 dan variabel pemprosesan informasi mempunyai
pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,001.
Mengindikasikan bahwa variabel independen berpengaruh signifikan secara positif
pada tingkat signifikansi sebesar 5%.
Penulis: Mujiyana Mujiyana,
Ingge Elissa
Kode Jurnal: jptindustridd130310
