Sosok Calon Legislatif Lokal dalam Iklan-Iklan Politik (Kajian semiotika terhadap Iklan-Iklan Politik Calon Legislatif Lokal di Media Massa Cetak Lokal Jawa Tengah)
Abstraksi: Iklan politik tidak
berbeda dengan promosi produk. Keduanya berusaha menjual sesuatu kepada sasaran
konsumen tertentu. Memang iklan politik terlihat lebih rumit daripada iklan
produk atau iklan layanan masyarakat. Tapi, jika berhasil, iklan politik bisa
meraih sejumlah target, seperti meningkatkan popularitas calon, meyakinkan
pemilih yang masih bingung untuk menentukan pilihan, meraih dukungan, menyerang
pesaing dan penentang, menjelaskan visi dan misi, dan menjaga citra sang calon.
Iklan personal calon anggota legislatif (caleg) umumnya bersifat sederhana
sekalipun demikian sejumlah iklan yang dimuat di media massa terasa sedikit
lebih kompleks. Hampir semua iklan tersebut berisi janji-janji dari partai dan
kandidat yang disampaikan secara berlebihan, penuh dengan klaim akan tetapi
miskin data dan upaya pembuktian. Kalaupun ada pembuktian, maka pembuktian itu
terlalu rumit untuk dipahami dan bahkan memicu perdebatan.
Kata Kunci: iklan politik,
calon legislative
Penulis: Hedi Pudjo Santosa
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130331
