SIKAP MASYARAKAT SURABAYA MENGENAI IKLAN DANCOW VERSI ‘DOKTER KECIL’ DI TELEVISI
ABSTRACT: Iklan Dancow versi
“Dokter Kecil” berisikan pesan tentang memberikan perhatian dan perbaikan gizi
anak melalui kegiatan dokter kecil mahir gizi. Iklan Dancow versi “Dokter
Kecil” sesuai dengan Misi Nestle Indonesia untuk turut mewujudkan masyarakat
Indonesia yang lebih sehat, memfokuskan diri untuk senantiasa memberikan
informasi dan pendidikan bagi konsumen, serta berusaha untuk selalu menjalankan
tanggung jawab kepada masyarakat dan menciptakan manfaat. Untuk itu, tujuan
dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap masyarakat Surabaya mengenai
pesan iklan Dancow Versi “Dokter Kecil” di televisi. Jenis penelitian yang
digunakan adalah deskriptif deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Surabaya, sampel yang
digunakan berjumlah 100 responden, teknik penarikan sampel menggunakan non
probability sampling, teknik analisis data yang digunakan adalah statistik
deskriptif. Dari hasil penelitian menunjukkan sikap masyarakat Surabaya
mengenai pesan iklan Dancow Versi “Dokter Kecil” di televisi adalah positif
KEYWORDS: Sikap, Pesan Iklan
Penulis: Michelle Virginia
Gunawan
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130306
