EFEKTIVITAS PESAN IKLAN TELKOMSEL “KARTU AS WOW GRATIS 100X LIPAT” TERHADAP CUSTOMER TELKOMSEL DI SURABAYA
ABSTRACT: Pesan Iklan
merupakan sarana komunikasi massa yang dapat menimbulkan efek komunikasi. Salah
satu perusahaan telekomunikasi terkemuka di Indonesia, yaitu Telkomsel lewat
produknya kartu AS mengirimkan pesan iklan melalui televisi untuk bersaing
merebut pasar konsumen maka menuntut iklan harus efektif. Jenis penelitian ini
adalah penelitian kuantitatif. Iklan yang efektif adalah iklan yang memiliki
dampak. Efektivitas pesan iklan televisi dapat diukur dengan Direct Rating
Method atau Metode Penentuan Peringkat Langsung. Tujuannya adalah untuk
mengukur tingkat attention, readthrougness, cognitive, affective dan behavior.
Semakin tinggi peringkat yang diperoleh berarti iklan tersebut makin efektif
dan hasilnya iklan tersebut efektif.
KEYWORDS: Iklan Televisi, Efektivitas
Iklan, Direct Rating Method
Penulis: Robby Soetikno
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130307
