PREDIKTOR PERILAKU USER DALAM MENGADOPSI AKUN TWITTER RADIO DI SURABAYA
ABSTRACT: Twitter adalah salah
satu social media yang perkembangannya sangat cepat beberapa tahun terakhir,
dan stasiun radio berusaha mengadopsi twitter sebagai sarana untuk menjaring
pendengar. Prediktor Perilaku menjadi perangkat yang penting yang bisa membuat seseorang
akhirnya mau mengadopsi atau follow akun twitter radio tersebut. Prediktor
Perilaku adalah bagian dari Theory of Planned Behavior. Gambaran tentang apa
prediktor perilaku user dalam mengadopsi akun twitter radio di Surabaya menjadi
menarik untuk diteliti. Penelitian ini dibatasi dengan user yang follow satu
atau lebih 5 akun radio yang punya followers terbanyak di Surabaya. Metode yang
digunakan adalah survei secara online. Dan dari hasil penelitian, diambil
kesimpulan bahwa variable Outcome Assesment pada penelitian ini adalah variabel
yang memiliki nilai mean tinggi yang berarti, followers dari akun twitter radio
mendapatkan sesuatu yang positif selama mereka follow akun twitter tersebut.
Kemudahan untuk follow akun twitter tersebut menjadi alasan mengapa
Communication Efficacy juga memiliki nilai mean yang tinggi pada penelitian
ini. Sementara itu, Partner’s Communication Desire adalah variabel yang
mempunyai nilai mean rendah, dikarenakan seseorang yang akan mengadopsi social
media akan cenderung tidak mendengarkan orang lain untuk memutuskan dia akan
mengadopsi social media tersebut atau tidak. Bisa dibilang juga, social media,
yang dalam hal ini adalah akun twitter dari radio memunculkan sifat
individualistis dari followers-nya.
KEYWORDS: Theory of Planned
Behavior, Radio, Twitter, Surabaya
Penulis: Imanuel Dendy Yuwono
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130249
