Pengaruh Frekuensi Melihat Iklan Floating terhadap Tingkat Kesadaran Merek
Abstrak: Iklan floating
merupakan iklan di media internet yang bertujuan mencapai kesadaran merek
dengan cara meningkatkan familiarity melalui frekuensi pengulangan iklan.
Frekuensi melihat iklan floating dibedakan
dengan memilah kelompok responden yang dikenai frekuensi melihat iklan 3
kali, 5 kali dan tidak melihat iklan. Penelitian ini menguji pengaruh frekuensi
melihat iklan floating di www.detik.com terhadap tingkat kesadaran merek
Samsung LED TV pada warga ARCO Depok, Jawa Barat. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa frekuensi melihat iklan floating dapat mempengaruhi tingkat kesadaran
merek sebesar 40,7%; namun tidak terbukti pada kelompok yang melihat iklan
sebanyak lima kali. Variabel kontrol yang mampu mempengaruhi tingkat kesadaran
merek secara signifikan hanya variabel kunjungan responden ke detik.com.
Kata kunci: iklan floating,
kesadaran merek, frekuensi
Penulis: Forddhanto Bimantoro,
F. Anita Herawati
Kode Jurnal: jpkomunikasidd110061
