PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN (Survei Terhadap Iklan Honda Versi Band Nidji “One Heart”)
ABSTRAK: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara simultan dan parsial
antara Daya Tarik Iklan, yang terdiri dari Music, Storyboard, Script, Endorser,
Signature Slogan, Logo terhadap variabel Efektifitas Iklan dan untuk mengetahui
variabel mana yang berpengaruh dominan terhadap Efektivitas Iklan. Jenis
penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory, data primer diambil
secara langsung dari obyek penelitian dengan penyebaran kuesioner kepada para
responden secara langsung oleh peneliti, dalam hal ini adalah mahasiswa Jurusan
Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Univeritas Brawijaya yang
masih aktif pada tahun ajaran 2011/2012. Hasil penelitian menunjukkan Pengujian
Hipotesis I bahwa Daya Tarik Iklan (X) berpengaruh secara simultan terhadap
Efektifitas Iklan (Y) dapat diterima, dapat dilihat dari nilai Adjusted R
Square sebesar 0,635. Hasil Pengujian Hipotesis II (Secara Parsial), diketahui
apabila nilai t hitung dan sig t untuk
variabel Daya Tarik Iklan semuanya di
bawah 0,05 (p<0,05) sehingga Ho ditolak, maka hipotesis yang menyatakan
bahwa terdapat pengaruh secara parsial dari Daya Tarik Iklan pada Efektifitas
Iklan (Y), diterima. Hasil Pengujian Hipotesis III (Pengaruh Dominan),
diketahui apabila variabel Storyboard (X3) mempunyai pengaruh yang dominan,
karena besarnya nilai koefisien beta variabel Storyboard (X3) sebesar 0,436.
Hal ini menunjukkan rangkaian adegan dan alur cerita lebih mudah dipahami serta
menarik perhatian sehingga audience mengerti maksud visualisasi dan pesan yang
ingin disampaikan dalam iklan.
Kata kunci: Iklan, Daya Tarik
Iklan, Efektivitas Iklan
Penulis: Lutfi Ardiansyah, Zainul
Arifin, Dahlan Fanani
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd130243
