Pencitraan Pemimpin Bangsa dalam Iklan Kampanye Pasangan Presiden dan Wakil Presiden 2009
Sari: Kampanye merupakan ajang
komunikasi politik yang paling penting di dalam demokrasi. Melalui kampanye,
para kandidat berusaha untuk meraih simpati dari masyarakat untuk kemudian
memilih mereka dalam pemilu. Dalam kampanye, instrumen yang juga penting adalah
iklan. Melalui iklan kampanye para kandidat berusaha membentuk citra melalui
bahasa simbolik yanng mereka gunakan dalam iklan tersebut. Penelitian ini
berusaha menjelaskan tentang bagaimana pecitraan pemimpin bangsa yang dikemas
dalam bahasa simbolik iklan kampanye pasangan presiden dan wakilnya dalam
Pemilu 2009. metode yang digunakan adalah analisis semiotika dengan unit
analisis iklan kampanye pasangan Mega-Prabowo, SBY-Budiono, dan JK-Wiranto.
Temuannya adalah masing-masing pasangan berusaha menampilkan simbolisasi bahwa
mereka adalah sosok pemimpin yang ideal dan yang saat ini dibutuhkan oleh
masyarakat. Isu yang dikemas antara lain isu sembako, isu kritik terhadap
pemimpin lama yang tidak becus bekerja, dan seterusnya. Simbolisasi yang
digunakan masing-masing iklan menunjukkan mereka ingin dicitrakan sebagai apa
dan bagaimana mereka ingin dimaknai oleh audiens.
Kata Kunci: Semiotika iklan,
komunikasi politik, iklan kampanye
Penulis: Ari Pandu, Yearry
Panji, Andin Nesia
Kode Jurnal: jpkomunikasidd100026
