ANALISIS SEMIOTIKA REPRESENTASI KEBUDAYAAN INDONESIA DALAM IKLAN KUKU BIMA ENERGI VERSI FLORES, NUSA TENGGARA TIMUR DI MEDIA TELEVISI
Abstrak: Artikel ini
berisi tentang representasi
kebudayaan indonesia dalam
iklan Kuku Bima Energi versi Flores, Nusa Tenggara Timur di media
televisi. Unsur-unsur kebudayaan yang
menjadi komponen penelitian
diteliti melalui tanda-tanda
dalam iklan tersebut
yang mencakup unsur
audio dan visual.
Metode penelitian yang digunakan
adalah kualitatif interpretatif
dengan pendekatan semiotika Charles
S. Peirce untuk
menganalisis dan menginterpretasi data berupa
tanda-tanda dalam iklan.
Dalam tahap penelitian,
penulis mengklasifikasi dan mengindentifikasi tiap-tiap adegan
dalam iklan tersebut, kemudian menginterpretasikannya menggunakan
Teori Segitiga Makna
Charles Sanders Peirce, yaitu
Sign (tanda), Object
(objek), Interpretant (Interpretasi) dengan fokus Ikon, Indeks,
Simbol. Dari hasil penelitian ini disimpulkan bahwa iklan Kuku
Bima Energi versi
Flores, Nusa Tenggara
Timur menampilkan representasi kebudayaan
Indonesia melalui beberapa
adegan yang memperlihatkan
kebudayaan dari daerah Flores2. PT. SidoMuncul melalui Iklan Kuku Bima
Energi versi Flores,
Nusa Tenggara Timur
mencoba menampilkan beberapa kebudayaan
Indonesia, yaitu kebudayaan
Flores, Nusa Tenggara Timur dengan
konsep iklan yang
bertemakan pariwisata di
Indonesia. PT. SidoMuncul melalui
iklan tersebut berusaha mengajak penonton dan masyarakat Indonesia agar
lebih menghargai pariwisata
yang ada di Indonesia,
khususnya kebudayaan yang dimiliki
setiap daerah. Kebudayaan
Indonesia merupakan warisan
leluhur dan kekayaan yang tidak ternilai harganya yang pernah dimilik Indonesia oleh
karena itu masyarakat
Indonesia wajib menjaga
dan melestarikannya.
Kata kunci: Representasi
Kebudayaan Indonesia, Analisis Semiotika, Iklan Kuku Bima Energi Versi
Penulis: Andreas Stenly Kolly
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130215
