ANALISA PRODUCT PLACEMENT DALAM SINETRON PADA JAM TAYANG UTAMA DI SALURAN TELEVISI SWASTA INDONESIA
ABSTRACT: Komunikasi merupakan
bagian yang penting dalam strategi pemasaran, dan iklan merupakan salah satu
cara untuk berkomunikasi secara non personal yang bertujuan untuk
menginformasikan, mengingatkan, mempengaruhi atau meyakinkan orang-orang
terhadap produk dari produsen tertentu. Ada banyak merek yang beredar, membuat
perencana iklan berusaha mencari berbagai macam media agar pesan dari iklan
bisa disampaikan. Kemanapun kita pergi, apapun yang kita lakukan, kita terpapar
oleh iklan. Kita dapat menemui iklan saat membaca majalah dan koran,
mendengarkan radio atau bahkan saat kita melakukan perjalanan, iklan dapat
ditemui di bis bahkan dinding bangunan.
Televisi merupakan media yang sering dipakai oleh perusahaan di
Indonesia, karena diyakini dapat menjangkau target pemirsa yang luas. Terdapat
sekitar limabelas hingga duapuluh iklan yang ditayangkan sekaligus dalam setiap
hampir limabelas menit suatu acara televisi. Bila dalam waktu 24 jam, ada
berapa banyak iklan yang terpapar kepada pemirsa?
Iklan yang ditayangkan saat jeda iklan harus bersaing dengan ketat untuk
memperoleh perhatian pemirsa. Masalah lainnya adalah adanya saluran televisi
lainnya berusaha untuk memperoleh sebanyak mungkin penonton sehingga membuat
penonton cenderung untuk berpindah saluran selama jeda iklan. Dalam situasi
seperti ini, product placement dapat dipertimbangkan sebagai suatu alternatif
promosi. Serial televisi merupakan salah satu acara yang memiliki penonton
terbanyak disamping olahraga. Jika merek, logo atau identifikasi produk lainnya
secara cermat dimasukkan ke dalam alur cerita, penonton dapat terpapar sebelum
mereka sempat berpindah ke saluran televisi lainnya.
Penelitian ini mencoba menangkap dan menggambarkan keberadaan product
placement dengan mengamati sinetron yang ditayangkan di RCTI, SCTV dan MNCTV
selama jam tayang utama untuk melihat merek apa dan bagaimana penempatannya
dalam sinetron di ketiga saluran televisi tersebut. Penelitian ini bertujuan
untuk memunculkan keinginan untuk melakukan penelitian lebih lanjut mengenai efektifitas
product placement dalam sinetron dari rumah produksi Indonesia.
Penulis: Fransiska Anita
Subari
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd110081
