HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TERHADAP WORD OF MOUTH (WOM) DENGAN INTENSI MEMBELI MAKANAN VEGETARIAN PADA MAHASISWA FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS DIPONEGORO
Abstrak: Perkembangan ilmu
pengetahuan tentang kesehatan membuat manusia semakin sadar untuk selalu menjaga
kesehatan serta menjauhkan diri dari penyakit.
Salah satu cara agar dapat memiliki hidup yang lebih
sehat serta menjauhkan
diri dari penyakit
adalah dengan mengatur
pola makan. Pola makan
yang sehat biasanya
dikaitkan dengan pola
makan vegetarian. Penelitian
ini bermaksud untuk mengetahui
hubungan antara persepsi
terhadap WOM dengan
intensi membeli makanan vegetarian pada
mahasiswa Fakultas Psikologi
Universitas Diponegoro. Intensi
membeli makanan vegetarian
merupakan kecenderungan yang mengarahkan seseorang untuk merencanakan pembelian
makanan vegetarian. Persepsi
terhadap WOM adalah
penilaian terhadap pernyataan
yang disampaikan oleh seseorang
kepada orang lain
nonkomersial baik merek,
produk maupun jasa. Penelitian ini
menggunakan 55 mahasiswa
Fakultas Psikologi Universitas
Diponegoro angkatan 2008-2010 sebagai
subjek penelitian. Penentuan
sampel menggunakan teknik
purposive random sampling. Metode
pengumpulan data menggunakan skala intensi membeli makanan vegetarian yang terdiri
dari 43 aitem valid (α=0,970) dan skala persepsi terhadap WOM yang terdiri dari
36 aitem valid (α=0,941). Hasil analisis
dengan metode analisis
regresi sedehana mendapatkan
rxy=0,630 dengan p=0,000 (p<0,05), artinya hipotesis penelitian ini
diterima yaitu terdapat hubungan positif
dan signifikan antara
persepsi terhadap WOM dan intensi
membeli makanan vegetarian.
Arah hubungan positif antara
kedua variabel tersebut
artinya semakin positif
persepsi terhadap WOM maka intensi membeli makanan vegetarian
pada mahasiswa Fakultas Psikologi angkatan 2008-2010 akan semakin
tinggi dan sebaliknya.
Persepsi terhadap WOM
memberikan sumbangan efektif sebesar 39,7%
terhadap intensi membeli
makanan vegetarian. Hasil
tersebut mengindikasikan bahwa ada
faktor lain sebesar
60,3% yang juga
turut berperan mempengaruhi
intensi membeli makanan
vegetarian yang tidak diungkap dalam penelitian ini.
Kata kunci: intensi membeli,
persepsi terhadap WOM, makanan vegetarian
Penulis: Dahniar Febriani,
Endah Mujiasih, Unika Prihatsanti
Kode Jurnal: jppsikologisosialdd110002
