Analisis Psikografi Penonton Film Indonesia di Surabaya
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
segmen-segmen penonton film
Indonesia di Surabaya beserta
karakteristiknya berdasarkan aspek psikografi. Penelitian ini dilakukan untuk menyelesaikan permasalahan
yang terjadi pada
industri film, dimana
Industri film belum mengenal karakter
konsumennya dengan baik
yang dibuktikan dengan
banyaknya keluhan penonton film
terhadap film Indonesia.
Segmentasi psikografi yang
digunakan adalah personality based
psychography yang mengelompokkan penonton
film berdasarkan karakteristik tipe
kepribadian. Tipe penelitian
yang digunakan disini
adalah kuantitatif deskriptif.
Variabel-variabel yang digunakan untuk membentuk profil masing-masing segmen adalah variabel
tipe kepribadian Myers-Briggs,
variabel demografi dan
variabel kebiasaan menonton. Alat
pengumpulan data berupa
kuesioner demografi, kebiasaan
menonton dan kuesioner tipe
kepribadian Myers-Briggs. Populasi dalam penelitian ini adalah penonton film Indonesia
di Surabaya. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling dengan jumlah
responden 402 orang. Analisis data dilakukan dengan dua tahap yaitu 1) analisis
cluster menggunakan teknik K-Means cluster untuk membentuk segmen berdasarkan
tipe kepribadian; dan 2) uji chi-square
(crosstabs) untuk menentukan variabel demografi dan kebiasan menonton yang
bisa digunakan untuk
membentuk profil masing-masing
segmen. Berdasarkan hasil analisis data penelitian, terdapat 4
segmentasi penonton film Indonesia di Surabaya yaitu: 1) penikmat, segmen
ini berjumlah 22%;
2) ilmuwan, segmen
ini berjumlah 29,1%;
3) seniman, segmen ini memiliki
proporsi sebanyak 19%; 4) detektif, segmen ini berjumlah 28%.
Kata kunci: segmentasi,
psikografi, penonton film, tipe kepribadian Myers-Briggs
Penulis: Edwyn Charisma Putra
Kode Jurnal: jppsikologisosialdd110007
