BENTUK MEDIA RELATIONS PERUSAHAAN SWASTA DAN BUMN DENGAN PERUSAHAAN MEDIA (PRESS RELEASE SEBAGAI SUMBER BERITA DALAM SURAT KABAR JAWA POS PERIODE NOVEMBER – DESEMBER 2012)
Abstrak: Press
release merupakan informasi
yang secara sengaja
dibuat dan dikirim kepada
pihak media agar
dipublikasikan. Selain itu
pula, press release merupakan bentuk
dari tools Public
Relations untuk dapat
menjalin hubungan baik dengan
pihak perusahaan media.
Namun yang tidak
diketahui oleh masyarakat adalah
praktik pengambilan informasi
dari press release
menjadi konten berita. Oleh
karena itu penelitian
ini ditujukan untuk
mengetahui bagaimana mekanisme press release perusahaan hingga menjadi sumber berita sebuah
media massa. Tidak hanya berhenti dengan mengetahui mekanismenya, tetapi
peneliti juga melihat isu-isu korporat yang diangkat sehingga pihak media tertarik untuk
mengemasnya menjadi sebuah
berita. Untuk menjawab pertanyaan tersebut,
peneliti memilih berita
yang bersumber dari
lima press release perusahaan
BUMN dan lima
press release perusahaan
swasta. Sedangkan
pemberitaan yang bersumber
dari press release
perusahaan tersebut dimuat dalam
surat kabar Jawa
Pos periode November
hingga Desember 2012. Dengan
menggunakan jenis penelitian
analisis deskriptif kualitatif peneliti
akan menggambarkan sekaligus
menganalisis temuan data yang didapatkan. Hasil penelitian yang
telah dilakukan, ditemukan beberapa hal yang cukup mengejutkan. Meskipun pemberitaan yang dimuat dalam Jawa Pos periode November
hingga Desember 2012
bersumber dari press
release perusahaan tidak
berarti seluruh konten
press release dipindahkan
begitu saja ke dalam
konten berita. Terdapat
pemotongan konten informasi
dari press release ke
dalam berita. Walau
pun demikian tidak
sedikit pula konten
berita yang memiliki tingkat kemiripan yang tinggi dengan konten press
release. Selain itu, isu-isu korporat
yang mendominasi adalah
isu tentang kondisi
finansial perusahaan,
pembukaan gerai/kantor wilayah
baru dan juga
peningkatan pelayanan perusahaan terhadap konsumen.
Kata Kunci: Berita, Press
Release, Isu-Isu Korporat
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140152
