PENGARUH PROMOSI DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SINAR SOSRO MEDAN
Abstract: Hasil analisa dengan
alat bantu statistic program SPPS Vers.16. Diperoleh hasil persamaan regresi
linier berganda adalah Y = a+ b1X1 +b2X2
(Y = 5,584 + 0,523 + 0,312 ). Berdasarkan
hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil variabel promosi (X1) terhadap keputusan
pembelian (Y) dengan Thitung> Ttabel ( 3,578> 1,664) dan variabel merek
(X2) Thitung> Ttabel ( 1,979 > 1,664) maka H0 ditolak dan Ha diterima,sehingga ada pengaruh
signifikan antara promosi dan merek terhadap keputusan pembelian. Sedangkan
secara simultan pengaruh variabel promosi (X1) dan merek (X2) terhadap
keputusan pembelian (Y) adalah (Fhitung19,617>Ftabel 2,72). Dan uji koefisien determinasi dengan
nilai R Square adalah 0,338 atau 33,8% sisanya sebesar 66,2% merupakan
konstribusi dari variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Promosi , Merek ,
dan Keputusan Pembelian
Penulis: Surya Sanjaya
Kode Jurnal: jpmanajemendd151510
