PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO


Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh persepsi nilai terhadap minat pembelian produk merek toko di Superindo, (2) pengaruh persepsi harga terhadap minat pembelian produk merek toko di Superindo, (3) pengaruh citra merek terhadap minat pembelian produk merek toko di Superindo, (4) pengaruh persepsi nilai ,persepsi harga dan citra merek terhadap minat pembelian produk merek toko di Superindo. Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Supermarket Superindo di Yogyakarta. Sampel yang digunakan adalah konsumen yang mengetahui produk merek toko dan pernah mengunjungi supermarket Superindo di Jl Jendral Sudirman no 49-50 Yogyakarta. Metode pengambilan sampelnya adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 151 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) persepsi nilai berpengaruh positif terhadap minat pembelian, dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,201; (2) persepsi harga berpengaruh positif terhadap minat pembelian, dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,001<0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,239; (3) citra merek berpengaruh positif terhadap minat pembelian, dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,162; dan (4) persepsi nilai, persepsi harga, citra merek berpengaruh secara simultan terhadap minat pembelian, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 31,217 dengan signifikansi sebesar 0,000<0,05.
Kata kunci: Persepsi Nilai , Persepsi Harga, Citra Merek, Minat Pembelian, Produk 
Penulis: Aprianitasari
Kode Jurnal: jpmanajemendd161317

Artikel Terkait :