KESANTUNAN BERBAHASA SEBAGAI SEBUAH STRATEGI UNTUK MEMPERSUASIKAN PROMOSI SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI PARIWISATA INDONESIA (STIEPARI) SEMARANG
Abstract: Penggunaan bahasa
dalam mempersuasikan promosi perguruan tinggi sering menyimpang dari kesantuan
berbahasa, terutama di perguruan tinggi swasta. Untuk mengetahui hal tersebut
telah dilakukan penelitian dengan tujuan untuk mendeskripsi dan menjelaskan
kesantunan serta penyimpangan prinsip kesantuan berbahasa sebagai stratregi
untuk mempersuasikan promosi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pariwisata Indonesia
(STIEPARI). Wujud data penelitian ini adalah pemakaian tuturan yang dilakukan
tim promosi dalam berpromosi yang menyimpang dari kesantunan berbahasa. Teknik
pengumpulan data dengan cara observasi, teknik rekam, dan wawancara. Analisis
data dilakukan dengan metode kualitatif. Berdasarkan analisis hasil penelitian
ditemukan bahwa tim promosi melakukan promosi melalui media auditif, visual,
dan audio visual. Media auditif yang dipakai, yaitu promosi melalui siaran
radio Idola, presentasi di beberapa SMA/SMK di kota/kabupaten di Jawa Tengah.
Berdasarkan temuan hasil penelitian, baik promosi melalui radio, maupun pada
saat presentasi langsung ditemukan beberapa skrip spot percakapan yang
menyimpang dari kesantunan berbahasa. Penyimpangan bahasa, yaitu dengan menggunakan
bahasa gaul/bahasa humor sengaja dilakukan untuk menarik minat sasaran. Bahasa
humor yang dipakai untuk berpromosi tersebut, efektif untuk menjaring mahasiswa
baru. Tim promosi mampu berkomunikasi dengan calon mahasiswa secara baik dengan
strategi berbahasa yang sesuai dengan situasinya dan bahasa yang disukai oleh
para remaja.
Keywords: penyimpangan
kesantunan berbahasa, strategi persuasi berpromosi
Penulis: Rati Riana,
Sofyandanu Setiadi, Enggar Dhian Pratamanti
Kode Jurnal: jpmanajemendd161127
