Perilaku Pasca-Adopsi Teknologi Personal Terhadap Intensi Sustainable Behavior


Abstrak: Perilaku paradoks dalam adopsi teknologi terjadi ketika tingkat kecanggihan teknologi tidak bersesuaian dengan perilaku individu. Teknologi yang dapat mengurangi penggunaan sumberdaya alam dan meminimalisir biaya sehingga perilaku intensi adopsi teknologi seharusnya menstimuli hadirnya perilaku berkelanjutan (sustainable behavior). Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan menguji efek perilaku pasca-adopsi teknologi oleh konsumen yang mengarah pada sustainable behavior. Prediktor penggunaan teknologi meminjam sebagian model UTAUT2 dengan menambahkan perceived benefit sebagai peran moderasi dalam hubungannya dengan perilaku berkelanjutan. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner online, sebanyak 162 kuesioner valid berhasil diperoleh dengan analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil mengungkap sumbangsih motivasi hedonis, nilai harga dan kebiasaan terhadap perilaku intensi adopsi teknologi sedangkan efek peran moderasi persepsi manfaat tidak ditemukan dalam hubungan antara perilaku intensi dan perilaku berkelanjutan.
Kata kunci: Pasca-adopsi, UTAUT2, adopsi teknologi, persepsi manfaat, perilaku berkelanjutan
Penulis: Ardiwansyah Nanggong
Kode Jurnal: jpmanajemendd180195

Artikel Terkait :