PERAN SIKAP DALAM MEMEDIASI PENGARUH PENGETAHUAN DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK HIJAU
ABSTRACT: Tujuan penelitian
ini untuk menjelaskan pengaruh pengetahuan lingkungan, dan kepedulian
lingkungan terhadap sikap, menjelaskan pengaruh pengetahuan lingkungan,
kepedulian lingkungan dan sikap terhadap niat beli produk hijau. Pengumpulan
data pada penelitian ini menggunakan kuesioner dengan skala likert. Jumlah
sampel sebanyak 150 responden, menggunakan teknik purposive sampling. Teknik
analisis, statistik deskriptif dan statistik inferensial. Statistik deskriptif
menjelaskan profil responden, statistik inferensial berupa analisis faktor
konfirmatori, analisis jalur, dan uji sobel digunakan untuk menguji hipotesis
yang dirumuskan. Hasil penelitian menunjukkan pengetahuan lingkungan memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhada niat beli produk hijau. Kepedulian
lingkungan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk
hijau. Pengetahuan lingkungan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
sikap. Kepedulian lingkungan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
sikap. Sikap memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk
hijau. Sikap memediasi secara parsial pengaruh pengetahuan dan kepedulian
lingkungan terhadap niat beli produk hijau pada produk SPA Bali Tangi Denpasar.
Penulis: Ni Wayan Sumiraditya
Julianti, Komang Agus Satria Pramudana
Kode Jurnal: jpmanajemendd170206
