PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMILIHAN PRODUK ANTANGIN JRG® TABLET
ABSTRACT: Tujuan penelitian
ini adalah mengetahui persepsi mahasiswa tentang atribut produk, dalam
mempengaruhi keputusan pemilihan produk Antangin JRG® tablet. Penelitian ini
adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan metode survei di STIKES
Muhammadiyah Kudus. Pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner
secara langsung kepada mahasiswa. Pengambilan responden dilakukan dengan metode
purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data kuesioner
yang dianalisis diperoleh dari mahasiswa yang pernah menggunakan produk
Antangin JRG® tablet. Analisis data dilakukan dengan sekala likert dan
penghitungan regresi berganda menggunakan program SPSS For Windows Release
16.0. Pengujian hipotesis dengan uji F untuk mengetahui pengaruh atribut produk
secara bersama-sama dan uji t untuk mengetahui pengaruh masing-masing atribut
produk terhadap keputusan pemilihan mahasiswa. Hasil yang diperoleh dalam
penelitian ini menunjukkan secara parsial atau sendiri-sendiri, kedua atribut
produk yaitu variabel merek dan kualitas berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pemilihan mahasiswa pada produk Antangin JRG® tablet. Sedangkan
secara simultan atau bersama-sama, keempat atribut produk yaitu variabel merek,
label, kemasan, dan kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pemilihan mahasiswa pada produk Antangin JRG® tablet. Dalam penelitian ini juga
diperoleh, bahwa variabel kualitas adalah atribut produk yang paling dominan
mempengaruhi mahasiswa dalam keputusan pemilihan produk Antangin JRG® tablet.
Kata Kunci: Atribut, persepsi, mahasiswa, Antangin JRG® tablet
Penulis: Zaenal Fanani, Tiyas
Putri N, Vivin Rosvita
Kode Jurnal: jpfarmasidd160601
