Pengaruh Kesadaran Lingkungan, Inovasi Produk dan Persepsi Kualitas terhadap Niat Beli Mobil Suzuki Karimun Wagon R AGS (Studi pada Pengunjung Pameran Mobil Suzuki Karimun Wagon R AGS di Royal Plaza dan Giant Margorejo Surabaya)
Abstract: Pencemaran udara di
Indonesia pada tingkat yang mengkhawatirkan.Hal ini mendasari Suzuki
memproduksi mobil LCGC Suzuki Karimun Wagon R AGS dengan inovasi pengaplikasian
transmisi Auto Gear Shift(AGS), serta mendapatkan beberapa penghargaan yang
menunjukkan keunggulan kualitasnya. Namun, peluncurannya belum bisa
meningkatkan pangsa pasar secara signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis dan membahas pengaruh kesadaran lingkungan, inovasi produk dan persepsi
kualitas terhadap niat beli mobil Suzuki Karimun Wagon R AGS.
Populasi pada penelitian ini adalah seseorang berusia minimal 25 tahun,
sudah pernah menggunakan mobil namun belum pernah memiliki mobil Suzuki Karimun
Wagon R AGS dan sedang berkunjungke pameran mobil di Royal Plaza dan Giant
Margorejo Surabaya. Penelitian ini menggunakan 210 sampel, metode pengambilan
sampel adalah non-probability sampling dengan teknik sampling incidental.
Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara kesadaran
lingkungan terhadap niat beli, inovasi produk terhadap niat beli dan persepsi
kualitas terhadap niat beli sebesar 69,3%.
Kata kunci: kesadaran
lingkungan, inovasi produk, persepsi kualitas, niat beli
Penulis: ELLYTA OKTAVIANA
MULYA PUTRI
Kode Jurnal: jpmanajemendd170992
