Pengaruh Kemampuan E-Commerce dan Promosi di Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaraan
Abstract: Berbagai organisasi
terutama organisasi bisnis sudah banyak yang memanfaatkan teknologi internet.
Menggunakan teknologi internet merupakan cara yang inovatif dalam melakukan
kegiatan perusahaan untuk memasuki pasar di dunia maya yang disebut sebagai
electronic commerce (e-commerce). Dengan memanfaatkan teknologi internet,
pelaku bisnis dapat melakukan berbagai kegiatan usaha bisnis secara elektronik
seperti misalnya transaksi bisnis, berbagi informasi dengan konsumen dan
suplier untuk mempertahankan hubungan sebelum, selama dan setelah proses
pembelian. Tujuan penelitian ini adalah
mengetahui pengaruh kemampuan e-commerce dan promosi di media sosial
terhadap kinerja pemasaran pegadang. Sampel dalam penelitian ini adalah pegadang di Pasar Pagi Kota Tegal yang
berjumlah 100 orang. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan analisis
regresi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) kemampuan e-commerce
berpengaruh tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran pegadang, 2) promosi di
media sosial berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pegadang dan
3) kemampuan e-commerce dan promosi di
media sosial secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran
pegadang.
Keywords: E-Commerce; promosi;
kinerja pemasaran
Penulis: Deddy Prihadi, Agnes
Dwita Susilawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd180199
