PENGARUH INOVASI RAMAH LINGKUNGAN DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN MELALUI DAYA SAING PRODUK RAMAH LINGKUNGAN
ABSTRACT: Penelitian ini
bertujuan untuk menguji pengaruh inovasi ramah lingkungan dan kelengkapan
produk terhadap kinerja pemasaran melalui daya saing produk ramah lingkungan
Simantri Gapoktan di Kabupaten Tabanan. Variabel yang diteliti pada penelitian
ini adalah variabel inovasi ramah lingkungan, kelengkapan produk, daya saing
produk ramah lingkungan dan kinerja pemasaran. Jumlah sampel yang diambil
sebanyak 40 Simantri Gapoktan, dengan menggunakan metode purposive sampling.
Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan
adalah uji Sobel menggunakan Path Analysis. Hasil analisis menunjukkan bahwa
variabel inovasi ramah lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kinerja pemasaran Simantri di Kabupaten Tabanan, variabel kelengkapan produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran Simantri di
Kabupaten Tabanan, variabel daya saing produk ramah lingkungan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran Simantri di Kabupaten
Tabanan, dan variabel daya saing produk ramah lingkungan memediasi pengaruh
inovasi ramah lingkungan dan kelengkapan produk terhadap kinerja pemasaran
Simantri di Kabupaten Tabanan.
KEYWORDS: inovasi ramah lingkungan, kelengkapan produk, daya saing
produk ramah lingkungan, kinerja pemasaran
Penulis: I Made Septian
Pradnyan Dana, Ni Nyoman Kerti Yasa
Kode Jurnal: jpmanajemendd170151
