PENGARUH HARGA, MERCHANDISE DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DUMP TRUCK 6 RODA DI PT. ASTRA INTERNATIONAL ISUZU CABANG MANADO
Abstrak: Teknologi telah
mengubah cara melakukan bisnis dan pemasaran dari cara tradisional ke era baru
pemasaran. Tehnologi memberikan kesempatan bagi produsen dan konsumen saling
berinteraksi, dan bukan hanya satu produsen dengan satu konsumen tapi telah
menjadi banyak produsen dengan banyak konsumen. Akan tetapi variable-variabel
lain masih mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh harga,
merchandise dan inovasi produk
terhadap keputusan pembelian Dump Truck 6 Roda di PT. Astra Internasional Isuzu
Cabang Manado. Jenis penelitian adalah kuantitatif dengan jumlah sampel yang
diambil sebanyak 87 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga,
merchandise dan inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Dump
Truck 6 Roda di PT. Astra Internasional Isuzu Cabang Manado baik secara
simultan maupun parsial. Sebaiknya perusahaan memperhatikan variable peubah dan
variabel merchandise yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Kata kunci: harga,
merchendise, inovasi produk, keputusan pembelian
Penulis: Yoseph H. Timoty,
Silvya L. Mandey, Imelda W.J Ogi
Kode Jurnal: jpmanajemendd180288
